कैसे ग्रंथ, ट्वीट्स और यो की मानव मस्तिष्क कूदते हुए
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एक ऐप जो एक ही नल के साथ फ़ोन संपर्क में "यो" शब्द भेजता है। बस।
पिछले हफ्ते, जब निवेशकों ने 1 डॉलर डाल दिया 2 मिलियन इस सरल विचारों में - सिर्फ आठ घंटों में एक इज़राइली इंजीनियर द्वारा निर्मित - प्रतिक्रियाएं हँसी से पूर्ण अविश्वास के लिए होती हैं कॉमेडियन स्टीफन कोल्बर्ट ने ऐप को लोप कर कहा था, "जब मैंने पहली बार एक एप के बारे में सीखा, जो आपके सभी संचार को दो पत्रों में उड़ा देता है, मैंने खुद एक में व्यक्त किया: वाई।"
विज्ञापन का विज्ञापनया ऐबेल, नए ऐप का निर्माता, और सोशल फोटो के सीईओ मोश होगगे और वीडियो शेयरिंग कंपनी मोब्ली ने व्यावहारिक कारणों से ऐप बनाया हो सकता है, लेकिन इसमें आग लग गई है भाग क्योंकि यह बुनियादी मानव मस्तिष्क प्रक्रियाओं की अपील करता है अरबेल और होगेग एक "इनाम केंद्र" को सक्रिय करने के लिए मस्तिष्क की सर्किट में दोहन कर रहे हैं जो हमें उत्तेजित करता है और अधिक महत्वपूर्ण बात, हमें और अधिक के लिए वापस आना जारी रखता है।
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"यो" पर आपका मस्तिष्क
जब मस्तिष्क को एक इनाम प्राप्त होता है, रासायनिक दूत डोपामाइन हाइपोथेलेमस के लिए एक मार्ग बाढ़ता है मस्तिष्क जो हार्मोन पैदा करता है जो शरीर के तापमान, भूख, नींद और मूड जैसी बुनियादी कार्यों को नियंत्रित करता है।
विज्ञापनमिंटिग विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान और तंत्रिका विज्ञान के प्रोफेसर केंट बर्जिज़ बताते हैं कि हमें डोपामाइन की हिट देने वाले पुरस्कारों की नशे की प्रकृति मस्तिष्क में दो अलग-अलग प्रणालियों के बीच परस्पर क्रिया का परिणाम है: डोपामाइन, या "अभावी," प्रणाली और ऑपियोड, या "पसंद" सिस्टम।
और बेरिज के अनुसार, इच्छुक प्रणाली "पसंद करने वाली प्रणाली की तुलना में अधिक मजबूत, बड़ी है"
विज्ञापनअज्ञापनऔर पढ़ें: डोपामाइन एक रचनात्मकता वंडर ड्रग »हो सकता है
जब हम एक इनाम प्राप्त करते हैं - जैसे कि भोजन, ड्रग्स, या" यो "- लेकिन जब हम एक को आशा करते हैं । इच्छुक स्विच को संकेत द्वारा फ़्लिप किया जा सकता है और यह ट्रिगर करता है कि मस्तिष्क समय के साथ सीखता है, भविष्य के पुरस्कार की प्रत्याशा में सिस्टम को सक्रिय करता है
"पूरे मस्तिष्क को एक साथ वायर्ड किया जाता है, और केवल तीन या चार संक्रमणों को सनसनी से प्रणाली तक जाने के लिए कहते हैं," बरिजी ने कहा। "संकेत इनाम सर्किट्री पर केंद्रित होते हैं जो मस्तिष्क के चारों ओर लूप करता है। "
सूचनाएं उन सर्किटों को शक्ति प्रदान करने के लिए पर्याप्त हैं, जो हमारी प्राकृतिक जिज्ञासा और ड्राइव को बढ़ावा देती हैं।
"दूसरी चीज जो सिस्टम को सक्रिय कर सकती है वह जानकारी नंगे हैं," बैरिज ने कहा। "तो उस अर्थ में सूचनाओं की जानकारी सोने का डला है "
विज्ञापनअज्ञापन " एक छोटी सी स्वाद प्रणाली को पूरी तरह से चालू कर देगी और पूरी तरह से प्राइम को बढ़ाएगा और इस प्रणाली को और अधिक बनाने में मदद करेगी, "बरिज ने कहा। "यह कॉकटेल मूंगफली की स्थिति की तरह हैआपके पास अभी नहीं हो सकता "कोई भी व्यक्ति जो अपने फोन को और अधिक बार देखता है, इस पाठ को अधिक के लिए अनुभव किया है, पाठ या कलरव (या" यो ") के रूप में सूचना पैकेज के इनाम की मांग करना यूसीएलए के प्रोफेसर मनोचिकित्सा और व्यवहार विज्ञान डॉ। गैरी स्मॉल ने कहा कि ग्रंथों मस्तिष्क के समान क्षेत्रों को नशे की लत जैसे अन्य नशे की लत पदार्थों को रोता है। यदि किशोर अपनी नींद में पाठ में या "अति टेक्स्टिंग" में बाधा डाल रहे हैं, तो यह अन्य नशे की लत व्यवहारों के लिए नींव रख सकता है।
छोटा और प्यारा
ऐबेल और होगेग को ऐप को जनता के लिए उपलब्ध कराया जाना था - एप्पल ने मूल रूप से पदार्थ की कमी के लिए iTunes स्टोर से इसे खारिज कर दिया था विडंबना यह कि पदार्थ की कमी है, जो हमें पहले स्थान पर आदी हो जाती है।
अनुसंधान से पता चलता है कि सूचना का पैकेट छोटा है, जितना अधिक हम चाहते हैं उतना हम चाहते हैं और जितना अधिक हम इसे तलाश करेंगे जैसा कि हम ईमेल से ग्रंथों, ग्रंथों से ट्वीट्स और ट्वीट्स से "यो" के लिए जाते हैं, उन डोपामिन सर्किटों को और अधिक तेज़ी से निकाल दिया जाता है
विज्ञापन"एक छोटा सा स्वाद प्रणाली को चालू कर देगा और पूरी तरह से प्राइम करेगा और प्रणाली को और अधिक बढ़ाने के लिए बढ़ेगी," बरिज ने कहा। "यह कॉकटेल मूंगफली की स्थिति की तरह है आपके पास अभी नहीं हो सकता "
सगाई और अनिश्चितता अन्य कारक हैं जो इस इच्छा को ट्रिगर कर सकते हैं, यही वजह है कि वीडियो गेम्स और जुआ इतने रोमांचक हो सकते हैं, बैरीज ने समझाया "क्या होता है, अगर [क्यू] एक परिपूर्ण भविष्यवक्ता थे, तो डोपामाइन प्रणाली यहां तक कि इससे भी मजबूत होती है," बरिज ने कहा। "यो" भेजना डोपामाइन प्रणाली को ट्रिगर करता है, और अगर और जब आपको एक बार वापस प्राप्त होता है, तो उसके बारे में अनिश्चितता प्रतिक्रिया को और अधिक तीव्र बनाता है
विज्ञापनअज्ञानायम"यह मेरे लिए सबसे बेवकूफ और सबसे नशे की लत ऐप है जो मैंने कभी भी अपने जीवन में देखा है," समीक्षक ने एप के शुरुआती दिनों में होगेग को बताया यो ने इस हफ्ते चहचहाना पर बताया कि ऐप को एक लाख बार डाउनलोड किया गया है।
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