नई डायबिटीज विज्ञापन अभियान एक टेस्ट स्ट्रिप से कम लागत!
मधुमेह वाले साथी लोगों के छह मुस्कुराते चेहरे, बिज़नेस वेक < के पन्नों से निकलते हैं, प्रत्येक बड़े सफेद अक्षरों में प्रदर्शित संदेश के समर्थन में: " "टाइप 1 डायबिटीज हमें हर रोज जांच लेता है।" महाविद्यालय के नीचे काले अक्षरों में, संदेश का दूसरा भाग: "लेकिन जेडीआरएफ हमारी पीठ है।"
बाकी विज्ञापन जेडीआरएफ के लिए एक पिच है, यह उल्लेख करते हुए कि मधुमेह प्रत्येक पीडब्लूडी और हमारे परिवारों के धैर्य की जांच करता है और हमारे दृष्टिकोण पर असर डालता है, लेकिन 42 वर्षीय संगठन के लोग भी हर रोज खुद का परीक्षण कर रहे हैं, जो धन शोध, इलाज और संभवतः टाइप 1 मधुमेह का इलाज कर सकते हैं। । ताकि किसी दिन, "हमें नहीं करना पड़ेगा।"
बिज़नेस वेक < पत्रिका के सितंबर 10 अंक को अपने उत्तरी अमेरिकी संस्करण में और न्यू यॉर्क और वॉशिंगटन डीसी मेट्रो के अक्टूबर 1 के अंक में भी भाग गया। संस्करणों। यह जेडीआरएफ का दूसरा विज्ञापन अभियान एक वर्ष से भी कम समय में शीर्ष स्तरीय मुख्यधारा के मीडिया में चल रहा है, लेकिन यह नवंबर 2011 में चलने वाले और अधिक काटने और विवादास्पद विज्ञापन से एक चक्कर लगाता है। उस विज्ञापन में नया यॉर्क टाइम्स
और वॉशिंगटन पोस्ट, जेडीआरएफ ने यह कहते हुए एक "झटका और भय" दृष्टिकोण लिया कि मधुमेह वाले 20 लोगों में से 1, जैसे पाइपर नाम की लड़की को विज्ञापन में चित्रित किया गया, कम से मर जाएगा ब्लड शुगर। विज्ञापन विशेष रूप से कहा गया है कि एफडीए इसे इस तकनीक को स्वीकृति के माध्यम से होने से रोकने में मदद कर सकता है।
बीडी सोरेनसन, एक साथी पीडब्लूडी, जो कि जेडीआरएफ के मीडिया रिलेशंस के राष्ट्रीय निदेशक हैं, ने
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बताया कि ब्लूमबर्ग न्यूज ने विज्ञापन स्थान दान किया, जो आम तौर पर हजारों डॉलर खर्च करेगा - वास्तव में $ 73, 500 ऑनलाइन संसाधनों के अनुसार विधेयक ने हमें यह भी बताया कि एनवाईसी में ग्रे विज्ञापन ने इस लोक सेवा विज्ञापन अभियान का उत्पादन करने के लिए अपना समय दान किया।
जेडीआरएफ अभी भी जीतने वाले विज्ञापन टीम से बात कर रहा है जिसने नई टैगलाइन को खड़ा किया, "एक आवाज बनो।"
विज्ञापन पीएसए अभियान का हिस्सा है जो पुन: ब्रांडिंग प्रयासों से हुई हैइस अभियान में नए रेडियो और टीवी स्पॉट शामिल हैं, जो जल्द ही आ रहे हैं। "मधुमेह के लिए धन जुटाने के लिए जागरूकता लेती है, और सामान्य जनसंख्या में अधिक लोग - राजनीतिक और सरकारी भूमिकाओं वाले नियमित लोगों के साथ - विभिन्न प्रकार के मधुमेह के बीच भेदों के बारे में अधिक जानने की जरूरत है," उसने कहा। "उन्हें पता होना चाहिए कि टाइप 1 केवल बच्चों के बारे में नहीं है, और 85% प्रकार 1 के वयस्क हैं। कुछ अपने सेलिब्रिटी तरीके से प्रसिद्ध हैं, कई नहीं हैं।"
डराने की रणनीति के उपयोग से पहले के विज्ञापनों के विपरीत, इन नए पीएसए विज्ञापन "व्यापक ऑडियंस के उद्देश्य से हैं। इसका उद्देश्य जेडीआरएफ और हमारे ब्रांड के बारे में सामान्य संदेश देने, टी 1 डी के बारे में जागरूकता बढ़ाने, और अनुसंधान को निधि की जरूरत है, "दो कर्मचारी ने हमें बताया
हाइपोग्लाइसीमिया विज्ञापन का लक्ष्य एफडीए में निर्णय निर्माताओं को निशाना बनाना था क्योंकि यह जेडीआरएफ द्वारा वित्त पोषित कृत्रिम अग्न्याशय कार्यक्रम के विकास के बारे में और अनुसंधान के बारे में मार्गदर्शन की घोषणा कर रहा था, ब्राउनली कहते हैं।"जेडीआरएफ के लिए, यह महत्वपूर्ण था / यह महत्वपूर्ण था कि विकास अस्पष्ट और अपरिभाषित विकास आवश्यकताओं के कारण विलंब न हो, या अनावश्यक नियामक बाधाओं के कारण। एफडीए के अंतिम कृत्रिम अग्न्याशय परीक्षण मार्गदर्शन के आधार पर जो आगे नैदानिक परीक्षण के लिए मार्ग प्रशस्त हुआ, जेडीआरएफ इस क्षेत्र में हमारी वकालत अभियान (जो विज्ञापन का हिस्सा था) को सफलता के रूप में देखते हैं। "
कुछ नए पीएसए विज्ञापन पूरे देश में रेडियो और टीवी स्टेशनों को पहले ही वितरित किए जा चुके हैं, और जब वे भाग लेते हैं प्रत्येक स्टेशन के लिए एफसीसी को गैर-लाभकारी उद्यमों को एक निश्चित समय की आवश्यकता होती है, इसलिए यह जेडीआरएफ के लिए एक फ्रीबी भी है।
हमें आश्चर्य हुआ: क्या अन्य राष्ट्रीय वकालत संस्थाएं उच्च-प्रोफाइल विज्ञापन अभियानों पर अपने पैसे का एक हिस्सा बिताती हैं?
जब पूछा जाता है, तो अमेरिकन डायबिटीज़ एसोसिएशन ने कहा है कि इसके पास एक निर्धारित भुगतान विज्ञापन बजट नहीं है, लेकिन "जब बजट की अनुमति देता है और अवसर फायदेमंद होता है," यह किसी केस-बाय-केस आधार पर विज्ञापन के लिए भुगतान करता है और पीएसए को बदलने के लिए विभिन्न विक्रेताओं के साथ काम करता है
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प्रवक्ता अण्णा बेकर के अनुसार, जो भी कहते हैं कि नवंबर विज्ञापन के लिए सबसे व्यस्त समय है, अमेरिकी मधुमेह महीना वे मार्च में चौथे मंगलवार को एडीए के मधुमेह अलर्ट डे के आसपास और अधिक विज्ञापन देते हैं - हालांकि दोनों अभियानों को मुफ्त पदोन्नति मिलती है और बेकर ने कहा कि नवंबर को अधिक पिकअप होने के कारण पूरे महीने के लिए डायबिटीज सार्वजनिक आंखों में है।
बेकर ने कहा कि संगठन मीडिया इंप्रेशन के अनुमानित मूल्य के आधार पर निवेश पर वापसी का उपाय करता है।
क्या महंगा विज्ञापन स्पॉट पर खर्च करने वाले वकालत संगठनों का विचार किसी को परेशान करता है?
शायद, लेकिन यहां तक कि पहरेदार संगठन जुवेनाइल डायबिटीज क्योर अलायंस (जेडीसीए) भी जेडीआरएफ के नए
बिजनेस वेक
विज्ञापन के साथ कोई समस्या नहीं लेता हैविज्ञापन "विशेष रूप से किसी भी तरह से भव्य नहीं है," क्योंकि इसका कुछ भी खर्च नहीं हुआ, साथी पीडब्लूडी और जेडीसीए के सहयोगी संपादक निक मार्सकोलाला ने कहा। यहां हमारे दृष्टिकोण से 'मेरा, लोगों को डायबिटीज के प्रकार में अंतर, मीडिया से आम जनता और वाशिंगटन डी। सी। में और निर्णय निर्माताओं के बारे में अधिक जानने की जरूरत है। उस पर अधिक ध्यान देने योग्य सराहनीय है, और हम उस संदेश को बिजनेस वीक '< के पेजों पर लेने के लिए जेडीआरएफ की सराहना करते हैं - विशेषकर ऐसे सौदे दर पर! अस्वीकरण: मधुमेह खान टीम द्वारा बनाई गई सामग्री ज्यादा जानकारी के लिए यहां क्लिक करें। अस्वीकरण
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